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          茅臺推出“冰淇淋” 年輕群體的白酒產品可以嗎?

          2022-05-30 09:14:29 柯文小站

          茅臺推出“冰淇淋” 年輕群體的白酒產品可以嗎?

          最近,茅臺推出了類似于飛天茅臺酒瓶的茅臺冰淇淋,并開設了一個專門的冰淇淋商店。

          加上與老牌牛奶品牌蒙牛的合作支持,茅臺的冰淇淋之路可謂順風順水。

          如今,年輕群體對茅臺的興趣和了解正在降低,而茅臺不再是年輕人中的佼佼者.茅臺茅臺品牌希望擴大產業鏈并利用接近年輕人日常生活的產品來打破其傳統白酒產品的形象。但是白葡萄酒+年輕人喜好=市場?

          的確,“茅臺冰淇淋”的噓頭足以吸引普羅大眾嘗試,但新鮮感是暫時的。經過試驗后如何留住消費者值得考慮。大多數年輕人在桌子上都是啤酒飲料,價格高,度數高,口感差,不健康和排斥餐桌文化等因素逐漸推出了白葡萄酒。

          據悉,三種茅臺冰淇淋“預包裝食品”包括青梅煮酒,經典原味和香草口味的價格。

          由于茅臺的奢侈品屬性,這種定價在冰淇淋市場上相對較高。

          茅臺酒與冰淇淋的比例是外界最好奇的細節,據了解,除了添加一定比例的生牛奶和動物淡水油之外,茅臺冰淇淋產品還增加了約2%的53度飛天茅臺葡萄酒。

          業內人士認為,吸引更多的年輕人關注茅臺,認識茅臺和愛上茅臺,培養并挖掘茅臺酒的潛在客戶群是茅臺推出冰淇淋的主要意圖。

          近年來,為了“取悅”年輕消費群體,五糧液,瀘州老窖和洋河等白酒巨頭采取了各種各樣的舉動。

          早在2015年或之前,五糧液就推出了一系列夜總酒系列,低度白葡萄酒和預調酒等產品來迎合年輕人。今年,由五糧液聯合施華洛世奇打造的國際時尚白葡萄酒問世。

          此外,瀘州老窖還與奶茶品牌“茶百道”和冰淇淋品牌“鐘薛高”進行了跨界聯名。

          茅臺推出“冰淇淋” 年輕群體的白酒產品可以嗎?

          瀘州老窖表示,該系列產品針對女性消費群體,并以新概念為契合婦女的消費美學,打造屬于女性品嘗的生活。

          另一家白酒巨頭洋河推出了洋河洋小二等“青年葡萄酒”,以改善年輕人的口味和審美習慣。5月23日,在2017年年度業績發布會上,洋河股份副董事長兼總裁鐘雨表示公司一直在關注產品個性化,年輕化的趨勢以及時尚的發展趨勢,并不斷促進跨界融合和產品創新,并且已經做了很多技術儲備。

          茅臺推出“冰淇淋” 年輕群體的白酒產品可以嗎?

          標簽:茅臺酒 | 冰淇淋 | 白酒 | 茅臺啤酒 | 葡萄酒 | 美食 | 瀘州老窖

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