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          安踏集團回應:未經公司批準使用卡地亞品牌 支出利潤率下降3.5個

          2022-08-18 02:02:14 柯文小站

          安踏集團回應:未經公司批準使用卡地亞品牌 支出利潤率下降3.5個

          最近,有網友發現安踏季女鞋新產品“喵喵鞋2.0”的海報拍攝角度令人不適,懷疑涉嫌色情.5月30日,安踏官方網站客戶服務部表示已在第一時間刪除了圖片并嚴肅處理相關人員。

          安踏集團回應:未經公司批準使用卡地亞品牌 支出利潤率下降3.5個

          紅星資本局注意到,安踏體育_02020年,下稱“安踏”收入為493.3億元,同比增長38.9%,但經營利潤率下降3.5個百分點至22.3%。安踏解釋說,SDA品牌經營溢價利率下降的部分原因是廣告活動很多。去年,安踏的廣告支出高達61億美元。當年,安踏斥資80萬元聘請乒乓球世界冠軍孔令輝作為品牌代言人,并使用300萬的高額廣告費在央視密集地投放廣告。在此之后的多年中,安踏一直重視營銷的作用并依靠多年的主要體育賽事不斷進行促銷合作來繼續擴大經銷商的地位,逐漸穩定行業頭部位置財報顯示,A股廣告支出為61.17億,比2020年的35.51億增加25.66億,增長72.26%。去年618售出5億元人民幣,拖累了營業利潤率.安踏廣告翻車事件是電子商務平臺618促銷的前夕。目前,該事件對安踏618活動的銷售的影響尚無法估計。實際上,自2012年的安踏性能首次突破李寧以來,國內運動品牌的第一位位置已完全易手。兩項指標均創歷史新高,毛利率上升3.4個百分點至61.6%;其中,安踏旗下的兩個主要運動品牌“ SDA”和FOLA分別增加了52.5%和25.1%,達到240億和218億,分別是該集團整體收入的48.7%和44.2%。根據安踏的說法,ANTA品牌運營溢價利率下降的原因主要是使用DTC模式增加商店租金和員工成本。

          廣告費用拖累了經營利潤率,從而推高了營業額的盈利能力。

          財務報告顯示,2015年的FILAN收入僅為17.5億元人民幣,2020年已增至174.5億人民幣,甚至超過安踏的主要品牌ANM;明年其營業額突破200億元人民幣是支持安踏收入的重要品牌。

          迪桑特和KoleN等其他品牌的收入同比增長了51.1%至34.9億元。

          標簽:安踏

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